2019第四届中国建筑陶瓷TOP100品牌评选方案

 

2019第四届中国建筑陶瓷TOP100品牌

系列评选活动方案

前言

　　大浪淘沙，沧海横流，时移势易，英雄犹在。

　　当前，国内外低迷市场导致建筑陶瓷行业大洗牌，景气度持续下跌。在转型发展的关键时刻，如何分析行业发展的信心指数?华夏陶瓷网为此联合中国家居产业发展研究院、中国室内装饰协会装饰材料用品委员会举办“中国建筑陶瓷百强品牌大型测评活动”，针对国内建筑陶瓷品牌资产中最关键的三个元素“知名度”、“美誉度”、“忠诚度”，以及品牌的成长性和规模等，进行覆盖行业内外的广泛的市场测评、市场调查，力图客观、全面地呈现建筑陶瓷品牌当下的生态，树立陶瓷品牌标杆，让企业能在纷繁复杂的市场环境中找到发展的方向。

　　品牌背后彰显的是企业的综合实力。品牌是企业给合作伙伴的定心丸，也是抵御竞争对手的强大壁垒，更是厂商为消费者创造的真正价值。

　　作为一家深耕中国建筑陶瓷行业20年的权威媒体，华夏陶瓷网在业内具有广泛的影响力，报道过全产业链超过1000家企业，积累了上十万的读者用户。中国家居产业发展研究院、中陶智库是华夏陶瓷网联合业内外顶级专家共同成立的第三方研究机构。三大机构集智库优势、媒体优势、生态优势为一体，从2016年起每年发布建筑陶瓷行业TOP100(百强)榜单。

　　该榜单采用专业、科学的排名标准，从多个维度全面反映本行业中领导企业、主流企业和新兴企业的发展状况及竞争格局。

　　今年适逢“建国70周年”，组委会为此特别开展“建筑陶瓷‘国货精品大型推广行动”，树立“十大精品国货品牌”、“瓷砖绿色智能制造10强企业”等标杆，助力中国建筑陶瓷产业的高质量发展。

一、主要活动

1、大型系列报道

　　华夏陶瓷网“建筑陶瓷‘国货精品’系列报道”

2、发行仪式

　　《2019中国建筑陶瓷品牌TOP100指数报告》发布

3、高端论坛

　　献礼建国70年·2019建筑陶瓷影响力品牌论坛

4、榜单发布

　　A、2019中国建筑陶瓷品牌TOP100榜单

　　B、“献礼建国70年”特别荣誉榜

　　十大精品国货品牌

　　十大匠心质造品牌

　　十大国际风尚品牌

　　十大设计优选品牌

　　十大工程优选品牌

　　瓷砖绿色智能制造10强企业

　　瓷砖制造竞争力10强企业

二、组织机构

主　　办：中国建筑陶瓷TOP品牌评选活动组委会

联合主办：华夏陶瓷网

　　　　　中国家居产业发展研究院

　　　　　中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会

分析研究：中陶智库

三、活动宗旨

　　●为中国建筑陶瓷行业打造一份公益性榜单

　　●检视中国建筑陶瓷企业和品牌的发展水平

　　●推动中国建筑陶瓷产业软实力的提升

　　●帮助经销商、采购商、消费者掌握业内领先品牌信息

　　●恪守第三方立场，秉承公开、透明的原则

四、活动流程

　　(1)榜单启动：7月31日公布奖项设置及评选规则

　　(2)榜单调研：8月1日-9月20日 榜单问卷发放及回收

　　(3)机构访谈：8月1日-9月30日 对200家以上建筑陶瓷企业，300个以上建筑陶瓷品牌进行调研。期间将面对面访谈50家企业老总。

　　(4)候选公布：9月10日-9月20日 发布各个项目参评候选企业名单。

　　(5)数据整理：9月20日-9月30日 结合实地调研内容，汇总整理终端信息及调研数据

　　(6)数据审核：10月1日-10月10日 对初步排名信息及支撑数据进行严格审核

　　(7)榜单公布：10月15日 公布最终结果

五、评选办法

　　1、总则

　　●本活动采取主办方独立采集数据、企业自愿填表参评、专家模型分析、网络测评、研究小组终审的形式开展。

　　●本活动坚持以数据、事实为依据，以模型为工具，综合评定的原则。

　　●本活动的过程坚持公平、公正、公开的原则。

　　●主办方对独立采集数据、事实的真实性负责;参评企业对所提供材料的真实性、准确性承担责任。

　　●主办方对企业提供的材料严格保密，任何经办人员不得泄漏、传播企业的相关保密信息。

　　2、评选对象

　　目前正常运作，且业绩良好的建筑陶瓷品牌。参与海选品牌大名单不限，但需经过规定途径报名或专家推荐。

　　3、门槛设定

　　■在中国境内(含港澳台)依法设立并登记注册的具有独立法人资格的建筑陶瓷生产企业，不包括卫生陶瓷以及上游的机械化工企业和下游的产品销售企业。

　　■一般生产企业上年度国内外销售收入不低于10000万元;配套或个性化产品生产企业国内外年销售收入不低于3000万元。

　　■品牌影响力测评只取与该品牌相关的数据。该品牌所在企业(集团)综合竞争力数据仅作背景参考。

　　■有严重拖欠款、重大偷漏税、被国家工商、税务、质监、安全、环保等执法部门通报或处罚的企业，取消评审资格。

　　■接受测评企业数据以上一年的为主。企业当年数据为重要参考。

　　4、指标体系

　　“中国建筑陶瓷百强品牌” (简称“陶瓷百强”)评价研究指标体系由品牌价值、成长性、创新性、企业管理等五大板块组成。

　　■ 品牌价值

　　★忠诚度：调查显示的消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌的偏向性。

　　★美誉度：调查显示的消费者对某个品牌的好感和信任程度。

　　★知名度：调查显示的消费者知晓、认识或记起某一品牌以及某一品牌是某类产品的能力。

　　■ 成长性

　　经济运行指标由产能、产量、渠道构成、广告投放、市场组成、销售网点、销售额等组成。

　　★产能：指品牌自有工厂实际的产品生产能力。

　　★产量：指品牌当年产品实际的产量及销售率。

　　★渠道构成：指品牌多元化渠道中各个渠道所占比例及变化。

　　★广告投放：指品牌广告投放额及增长率等。

　　★市场组成：指品牌内销和外销的比例以及增减率。

　　★销售网点：指品牌国内、国外销售网点的数量、分布及增长率。

　　★销售额：指品牌国内外市场的销售总额及增长率。

　　■创新性

　　创新性指标由专利、科技进步、名牌产品、企业技术中心、标准和商标等构成。

　　★专利：指已获得授权的国内外发明、实用新型和外观设计专利数量及相关的获奖情况，包括中国专利金奖、中国专利优秀奖、省级专利金奖、省级专利优秀奖以及市级专利金奖、市级专利优秀奖。

　　★科技进步：指国家科学技术奖(包含国家科技进步奖、省部级科技进步奖，国家技术发明奖、省部级技术发明奖)，高新技术企业，国家资助的研发项目、省部级资助的研发项目，财政部行业高新技术研发资金项目等。

　　★名牌产品：指省级及以上名牌产品。国家级行业协会评定的“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌”等;

　　★企业技术中心：指在企业设置的国家重点实验室、企业博士后(院士)工作站、省级及以上企业工程(技术)中心等。

　　★标准：指企业参与制订国际、国家、行业标准等。

　　★商标：指中国驰名商标、省著名商标等。

　　■企业管理

　　管理指标由质量指标、资质指标、环境指标和社会责任指标等组成。

　　★质量指标：指ISO-9000质量体系认证等。

　　★资质指标：指银行信用等级、商务部信用评价体系认证，中国陶瓷工业协会和中国建筑卫生陶瓷协会信用评价体系论证，QS认证及CE认证等。

　　★环境指标：指ISO-14000环境管理体系认证。

　　★社会责任指标：指企业参与的社会公益活动、SA8000社会责任体系认证和ISO-18000职业健康安全管理体系认证等。

 

　　5、数据来源

　　■由企业填报，经测评活动主办方复核的有关数据

　　■主办方独立监测、统计的数据

　　■企业对外公布的信息(包括公司年报、财务报告、社会责任报告、企业网站公布的信息和对外派发的宣传资料)

　　■和公司相关的媒体文章及利益相关者的评论

　　■有关政府部门的公开数据

　　■主办方网上测评数据

　　■信函调查及调查员终端市场实地抽样调查数据

　　■国家质量检测部门出具的产品检测数据

 

　　6、评审人员及权重

　　行业专家15%问卷调研

　　资深人士10%问卷调研

　　陶瓷经销商30%问卷调研

　　建筑及室内设计师10%问卷调研

　　网友15%问卷调研

　　终端消费者10%抽样问卷

　　媒体人士10%分析评审

 

　　7、评审方式

　　行业专家： 共邀请30位行业顶级专家参与榜单问卷调研。其中包括国家、省、市三级行业协会转职工作人员。

　　资深人士：共邀请陶瓷行业150位资深人士参与榜单问卷调研，其中包括陶瓷企业中高层管理人员，包括市场策划人员、营销人员、技术人员、设计人员，以及管理顾问、广告、营销策划、培训和产品设计公司的人士等等。

　　陶瓷经销商：共邀请分布在全国一、二、三、四线地区，有代表性的陶瓷经销商200人参与榜单问卷调研。

　　建筑及室内设计师：共邀请分布在全国一、二、三线城市的室内设计师、建筑设计师100人参与榜单问卷调研。

　　网友：在华夏陶瓷网公众号和PC网站开展榜单问卷调研。

　　终端消费者： 与专业市场调查机构合作，在全国一、二、三、四线地区，选择20个有代表性的陶瓷建材市场做抽样调查、分析。

　　媒体人士：共邀请30位资深传媒人士参与评审，其中大众媒体15位，专业媒体15位。

 

　　8、终评方式

　　参与海选的品牌采取企业自主申报和组委会专家组推荐的形式。组委会成立专家组在通过一期的调研和二期的资料评审中，评选出最后TOP100品牌。再在TOP100品牌中评出最后的“十大精品国货品牌”、“十大匠心质造品牌”、“十大国际风尚品牌”、“十大设计优选品牌”、“十大工程优选品牌”、
“瓷砖绿色智能制造十强企业” 、“瓷砖制造竞争力十强企业”。

　　本次评选活动的结果完全由组委会按各品牌在各条线的得票数及该条线的权重统计而来。各个项目入选名单最终排名完全按得分情况确定。

六、参选流程

　　1、 在华夏陶瓷网(www.chinachina.net)下载或到组委会办公室领取评选活动“申报表”。

　　2、填写“申报表”并发送至邮箱bm@chinachina.net或邮寄到组委会办公室(华夏陶瓷网)。

　　3、组委会按照“评审方式”和“终评方式”评出结果。

　　4、组委会邀请相关单位参加论坛和颁牌典礼。

七、联系方式

　　中国建筑陶瓷TOP品牌评选活动组委会

　　华夏陶瓷网(佛山市华夏时代传媒有限公司)

　　地址：广东省佛山市禅城区季华西路129号绿岛广场D1座804-805室

　　邮编：528061 电话：0757-82530620

　　邮箱：tcbq@chinachina.net

中国建筑陶瓷TOP品牌评选活动组委会

2019年7月25日